Els valors que transmetem

En quant a la diferencia dels valors que transmeten tant els mitjans de comunicació com l’escola, em centraré principalment en els anuncis que els mitjans de comunicació emeten a qualsevol hora del dia. Em centro principalment en ells ja que són els que tothom pot veure a qualsevol hora, en la majoria dels canals i en tots els mitjans de comunicació, tot i que són molt més cridaners en els mitjans que utilitzen el canal oral.

Per analitzar els anuncis, he fet com dos temes que considero que en els anuncis s’exploten desconsideradament i que es reprodueixen contínuament en contra dels valors que s’intenta ensenyar als alumnes a les escoles.

Per una banda, és el tractament sexista amb el qual es fan la majoria dels anuncis relacionats amb productes per la casa. És a dir com productes per netejar, rentar la roba... o diferents electrodomèstics. Un exemple és aquest anunci publicat aquest mateix any de la marca de detergent per a la roba Kalia:

http://www.youtube.com/watch?v=eYs68Go11To&feature=PlayList&p=8C1A5E7049BF4C09&playnext_from=PL&playnext=1&index=36

Podem veure on tots els personatges són dones, i no hi ha cap home que intervingui durant l’anunci. Moltes vegades els homes només apareixen per vendre el producte a les dones, com per exemple l’anunci de la marca cillit bang:

http://www.youtube.com/watch?v=Au-HxNDvMyY

Tot i això, algunes marques han començat a treballar per evitar aquestes diferencies de sexes que encara trobem en els anuncis, com per exemple l’anunci de la marca Ariel, on el personatge principal és un home.

Per altra banda, i com ja s’ha parlat des de sempre, és la imatge estereotipada d’home i de dona perfecte que tots els anuncis i tots els programes de televisió mostren a totes hores. Un perfil que molt poques persones tenen i que ha causat molts problemes a multitud d’adolescents que viuen obsessionats amb aquets models.

Li donem molta més importància al cos que no pas a com són les persones que ens envolten, i molts dels anuncis venen productes per aconseguir aquest cos. Des de les escoles s’intenta ensenyar als infants que em d’estimar i anar amb les persones per com són de caràcter i per les afinitats que tinguem amb ells, contràriament al bombardeig d’anuncis als quals estem acostumats diàriament.

Per exemple en aquest anunci d’una colònia molt coneguda:

http://www.youtube.com/watch?v=Wvs30iM9R7M&feature=PlayList&p=491B0EA5E9826775&playnext_from=PL&index=0&playnext=1

Moltes vegades aquets perfils estereotipats van lligats al éxit amb les relacions personals, socials, laborals... que fan que encara sigui molt més dur per a les persones que no encaixen amb aquest perfil.

Tot i això, algunes marques intenten començar a sortir de les imatges estereotipades, com per exemple la marca de cosmètics Dove, que s’ha fet famosa principalment per els seus anuncis on surten dones pròximes a les dones que utilitzen i compren els cosmètics.

http://www.youtube.com/watch?v=jG1PCv7zQqo

Tot i aquets petits avenços, encara queda molt per fer amb els anuncis, ja que poden afectar molt a les societats que estan creixent dia a dia. Però nosaltres mateixos hem de ser capaços de rebutjar segons quins anuncis veiem i de denunciar el que creiem que no és adecuat per a ningú.

Activitat 3.3, Neus

Anàlisi d'un anunci!

L’anunci que he triat ha estat un dels nous anuncis de la marca Ikea, el qual es pot veure seguint aquest enllaç:

http://www.youtube.com/user/IKEAESIberica?v=sc4_a15GWlo&feature=pyv&ad=5382946391&kw=anuncio%20ikea%20nuevo

En aquest anunci, es veuen al inici diferents persones soles en dormitoris decorats completament diferents. Posteriorment, es comencen a veure diferents parelles de edats completament diferents que van organitzant les habitacions per a dues persones. Un dels membres de la parella fa lloc al armari, al lavabo, porta caixes plenes de coses... i van canviant les habitacions. Desprès es veu a diferents parelles en diferents situacions, com una al lavabo mirant-se al mirall, un altre abraçant-se, un altre ballant...

Aspectes formals: tot succeeix en diferents espais com ara dormitoris o lavabos, que són tots de decoració molt diversa i amb personatges molt diferents. Els personatges tenen edats diferents, van vestits diferents, tenen estils diversos.. però tots tenen un punt en comú, que passen de viure sols a viure acompanyats.

Durant tot el anunci sona una cançó que va molt relacionada amb el que ens volen transmetre les imatges. La lletra que sona és la següent:

Yo me quedo para siempre con mi reina y su bandera,
ya no hay fronteras,
me dejaré llevar a ningún lugar.

No puedo vivir sin ti,
no hay manera,
no puedo estar sin ti,
no hay manera.

Aquesta cançó té una lletra que és molt repetitiva i que s’enganxa amb facilitat a aquelles persones que veuen el anunci, i per tant fa que es recordi amb facilitat l’anunci que s’està emetent.

Aspectes del contingut: des del meu punt de vista, utilitzen situacions normals de la vida quotidiana per tal de que l’espectador s’acosti més al anunci, i tota la decoració del mateix és de la marca Ikea. Per tant, mentre nosaltres veiem la història de les parelles, aquesta marca ens ven diferents maneres d’organitzar i decorar les habitacions de casa nostra.

Transmet molta proximitat amb l’espectador, ja que el decorat és molt normal, i no surten decorats de luxe o molt exuberants. Apart, els personatges com que també son d’edats diferents, s’acosten a totes les edats que solen anar a comprar aquesta tenda.

Valoració personal:

Personalment l’anunci m’agrada molt, segurament per el que ja he dit abans de la proximitat amb el qual està enfocat. Apart, al estar enfocat a qualsevol edat, totes les persones que el veuen poden sentir la mateixa proximitat.

Un altre aspecte que m’agrada molt, es que les habitacions són normals així com els personatges, i no estan tots estereotipats com en la majoria dels anuncis que veiem diàriament. Les parelles són molt diferents, igual que els estils que hi podem veure.

Tot i això, desprès de veure’ls m’he fixat en que totes les parelles estan formades per un home i una dona, però no n’hi ha cap que estigui formada per dues persones del mateix sexe. Si volen ser tant pròxims també haurien de tindre en compte a aquestes parelles.

Anàlisi de diferents personatges!

La sèrie de televisió que he triat ha estat House, que la donen al canal Cuatro, el mateix que ha presentat les diverses temporades d’aquesta sèrie. La sèrie es basa principalment en el personatge principal, House, metge de molt prestigi , i els seus company d’equip del mateix hospital.
Personatges escollits:

HOUSE:
Indicis externs: és un personatge força alt, prim, amb el cabell moreno i arrissat, amb els ulls blaus i que tot i que no és el prototip d’home al que les sèries solen recórrer, té un cert atractiu que el fa força interessant. Un dels trets característics és que camina coix degut a un accident que s’explica durant la sèrie, i la seva manera de vestir, que és molt normal sense voler cridar l’atenció. Físicament sembla una persona amb la que podries coincidir a qualsevol lloc.

Indicis interns: És una persona molt sincera, que diu les coses tal i com les pensa tot i que moltes vegades no agraden a ningú. Té unes contestacions molt iròniques que solen treure de les seves caselles a qualsevol que les rebi. Sol ser mal educat i no li agraden gens les normes que l’imposen des de l’hospital, tot i que és el millor metge de tots. És molt intel•ligent i sol trobar la solució a casos de malalts que semblen incurables. Sol ser una persona molt solitària, tot i que sovint mostra alguns dels seus aspectes més sensibles i tendres, però sempre a la intimitat i molt poques vegades.

El seu rol: Com ja he comentat anteriorment és el millor metge que hi ha al hospital, però tot i així gairebé ningú no suporta les seves males formes. El seu equip intenta fer tot el que pot amb ell, però ell es mostra dur amb els seus companys així com amb la resta de persones que apareixen a la seva vida. És molt solitari, però aquells que realment el coneixen l’estimen i l’intenten entendre encara que sovint els hi és complicat.

JAMES WILSON:
Indicis externs: és un personatge baixet, una mica més gordet que House tot i que no està gens gras, i el cabell el té una mica llarget i moreno. Tampoc té un físic que sigui el prototip al que solem estar acostumats, però si que té un cert atractiu. Sempre va molt ben vestit amb corbata i camisa, i sovint una mica despentinat.

Indicis interns: és un personatge carismàtic, tendre i que es fa estimar per la gent que l’envolta. És un personatge molt senzill que queda en un segon pla tot i la seva importància dins la sèrie.
El seu rol: és el millor i únic amic de House, aguanta totes les seves males contestacions i intenta entendre les seves actuacions. Moltes vegades ha d’aguantar que el seu millor amic es rigui d’ell o s’enfadi amb ell per diverses coses, però ell és fidel al seu amic. És un personatge que viu sol i que no té gaire bona sort amb l’aspecte amorós, durant la sèrie s’enamora diverses vegades. Dins de l’hospital, ell es el director de la part d’oncologia.

LISA CUDDY:
Indicis externs: és una dona molt atractiva, molt guapa alta i prima. Compleix els prototips de dona als que estem acostumats actualment. Té els ulls blaus i el cabell fosc i ondulat. Sempre va molt ben vestida i arreglada i camina amb seguretat.

Indicis interns: és una dona que sembla sentir-se sola, que es tendre i bona, però que a la vegada vol donar un aspecte de dona dura, que no es deixa manipular ni influenciar per ningú. Té un somni que és el de ser mare, el qual es veu reflectit durant tota la sèrie.

El seu rol: durant tots els capítols, els seus enfrontaments amb en House són continus degut a que en ell no fa cas a les normes del hospital i ella és la que se’n cuida de l’administració de l’hospital i de ser la cap d’en House. Sempre es preocupa molt per ell, i tot i que intenta ajudar-lo en allò que pot, ell no sol deixar-la i per això es solen enfadar. Entre ells sempre hi ha un punt d’atracció que es repeteix durant tota la sèrie.

Tot i que he triat aquests personatges, durant la sèrie ni han molts d’altres que ocupen també llocs molt importants, però sempre al voltant de House. És una sèrie molt bona ja que sovint utilitza situacions quotidianes i cada capítol comença amb un cas diferent.

Neus activitat 3.1

Els mitjans de comunicació i les seves "mentides"

http://www.3cat24.cat/noticia/569567/societat/Les-ficcions-informatives-un-experiment-social-o-una-irresponsabilitat-periodistica

Desprès de llegir la informació proporcionada per el tutor, i llegir també el tema i la temàtica de la qual tractava, podem veure com de manipuladors poden arribar a ser els mitjans de comunicació. Segons el tractament que reben les notícies amb les quals som bombardejats cada dia, la societat es pot veure afectada d’una manera o un altre segons convingui al mitjà en qüestió.

Tot està estudiat a la perfecció per fer que arribi a l’espectador tal i com interessa a aquell mitjà de comunicació, ja que inclús l’ordre i el temps amb les quals s’emeten també estan organitzats. Tots els intermediaris que es veuen implicats des del moment en que la noticia apareix a la redacció, fins que aquesta apareix publicada al mitjà en qüestió, està estudiat i planificat.

El títol, el contingut, les imatges... tot té a veure amb les persones que hi ha darrera i la seva ideologia. Ells poden manipular les emocions dels espectadors que normalment desconeixen les estratègies que els mitjans fan servir. Considero molt greu que mitjans de comunicació es pugin inventar notícies i es defensin dient que volen comprovar la reacció de la societat, com si realment fossin ovelles a les que poden manipular sempre que volen.

Neus

Activitat 2.4

Exemples no tots els fets són notícia!

He triat algunes de les notícies les quals corresponen amb els apartats del punt 3.1 del tema dos. (exepcionalitat, consequències per a la població, rellevància dels personatges implicats, proximitat emocional, proximitat temporal, existència d'imatges i efecte agenda)

http://www.lavanguardia.es/ciudadanos/noticias/20100404/53901271513/el-papa-evita-referirse-a-las-tensiones-en-el-seno-de-la-iglesia-tras-los-casos-de-pederastia.html

Una de les notícies que actualment ens té a tots enlluernats en certa manera, degut a la magnitud a la que s’està arribant últimament, és la dels casos de pederàstia per part de catòlics, destapats aquets últims dies arreu del món. És un fet que no sol ser habitual tot i els rumors que sempre han esdevingut entorn a l’Església, ha tingut conseqüències per a molta part de la població ja que han estat molts els infants afectats i un dels personatges implicats és el mateix Papa que s’ha vist esquitxat per els fets.

Apart, és un fet que emocionalment ens afecta a tots ja que afecta als infants, i tot i que són fets que varen passar fa anys, el núvol negre de la pederàstia sempre havia estat sobre l’Església que ho ha negat fins acceptar l’evidència, per tant també contem amb la proximitat temporal. Com moltes altres notícies s’ha vist també lligada amb l’efecte agenda, ja que a tots els mitjans se’n fa referència i actualment es segueixen investigant diferents casos.

Tot i que no hi ha imatges dels abusos, si que hi ha imatges dels agressors i de les víctimes que van patir aquets abusos i que per tant també fan que ens ruboritzem al conèixer l’aspecte que tenen els agressors i altres detalls dels seus actes.

http://www.finanzas.com/noticias/economia/2008-08-20/34517_accidente-barajas--spanair-lamenta-accidente.html

Un altre de les notícies que fa temps va ruboritzar la societat i que també va patir aquets criteris va ser l’accident d’avió que va patir un avió de Spanair al aeroport de Madrid. El fet de que fos un fet poc habitual va fer que fos d’una gran rellevància durant molt temps tot i que ara sembla que ja s’hagi oblidat. Com que va ser aquí, la població es va veure molt afectada i per tant va patir l’efecte agenda ja que tothom en parlava a tots els mitjans de comunicació.

La proximitat emocional i temporal, ja que va ser molt a la vora de tots i era gent majoritàriament del nostre país, va fer que ens sentíssim lligats a la notícia, i per altra banda l’existència de les imatges que contínuament bombardejaven els mitjans ens va fer sentir-nos més afectats.

Altres de les notícies que últimament estan afectant-nos a tots i que els mitjans estan bombardejant.
http://www.lavanguardia.es/sucesos/noticias/20100404/53902273035/la-autopsia-revela-que-la-causa-ultima-de-la-muerte-violenta-de-cristina-fueron-cortes-en-la-muneca.html

En aquesta notícia s’explica el nou descobriment del cadàver d’una menor anomenada Cristina, la última desaparició coneguda fins ara d’una menor al nostre país.

http://www.lavanguardia.es/sucesos/noticias/20100325/53899030848/la-fiscalia-estima-que-el-juicio-por-el-caso-marta-del-castillo-podria-celebrarse-en-septiembre-sevi.html

Aquesta notícia recorda el encara cas que segueix a les nostres vides de Marta del Castillo, de la qual encara no s’ha trobat el cos.

Neus
Activitat 2.3

Comparació entre dues notícies de diferents mitjans de comunicació.

Per dur a terme aquesta activitat, he seleccionat dos diaris molt diferents per realitzar una comparació entre ells molt més evident. La noticia que he triat parla dels últims atacs terroristes que ha patit l’Iraq, una des del punt de vista del diari La Vanguardia i l’altre des del punt de vista del diari ABC.

http://www.abc.es/20100404/internacional-oriente-medio/embajada-espanola-bagdad-danada-201004041204.html

http://www.lavanguardia.es/internacional/noticias/20100404/53902270287/una-cadena-de-atentados-afecta-a-la-embajada-espanola-causa-30-muertos-y-168-heridos-en-bagdad.html

Titulars:

ABC: “Un triple ataque contra embajadas estranjeras mata a más de treinta personas en Bagdad.”

La Vanguardia: “Una cadena de atentados afecta a la embajada española causa 30 muertos y 168 heridos en Bagdad”

Referent als titulars que fan servir els dos diaris, veiem que al diari La Vanguardia ressalta molt més el nombre de morts i de ferits que hi ha hagut en els atacs terroristes, i col·loca el nom d’ Espanya en el titular. Mentre que en el diari ABC , també remarca el nombre de morts però en canvi només parla d’ambaixades estrangeres sense fer cap referència a Espanya.

El diari La Vanguardia busca l’atenció del lector, ja que col·loca la paraula “ española” per que els lectors s’interessin per ella, per la proximitat dels fets. Mentre que en canvi el ABC no la col·loca en el seu titular, ja que segurament no és de les notícies que més vol recalcar. Per altra banda aquest mateix diari remarca que han estat tres els atacs terroristes perpetuats, mentre que el diari La Vanguardia li dona molta més importància i escriu “una cadena de ataques”,recalcant molt més els atacs i fen cridar encara més l’atenció del lector.

En quant a continguts, el diari La Vanguardia fa una descripció més acurada dels fets des de l’inici de la notícia, ja que parla molt de la zona en la qual han transcorregut els atacs, i de com les televisions ho van mostrat al món. En canvi, el diari ABC, es mostra en algun sentit molt més patriota ja que recalca la feina que duen a terme els militars espanyols al Iraq. Cal destacar també que el diari ABC, recorda els altres atacs terroristes perpetuats per aquets, al llarg dels últims anys, i analitzen el camí que mantenen últimament ja que destaquen que els seus atacs son cap a òrgans governamentals.

El llenguatge que utilitzen el els dos diaris també és molt diferent, ja que par una banda i lligat amb els continguts, La Vanguardia mostra una entonació molt més descriptiva, ja que explica la situació amb molts detalls. En canvi el diari ABC mostra un llenguatge molt més sentimental,. Que busca despertar les emocions del lector i que aquest condemni el succeït, així com també pugi veure la feina que duen a terme els militars i la necessitat que té aquest país d’aquets.

A les dues notícies trobem imatges que reflecteixen el succeït a l’Iraq, per una banda el diari La Vanguardia col·loca diversos civils observant la ciutat que ha quedat afectada per els atacs, així com alguns dels militars que s’entreveuen en la multitud i un que és el centre de la fotografia. Per altre banda el diari ABC, mostra diversos militars com caminen per les zones afectades, recalcant una vegada més la feina que aquets duen a terme en aquell país.

Per el que fa a la ideologia, tot i que he triat dos diaris que no solen amagar certes diferencies a l’hora de presentar les notícies, en quant a opinió personal crec que La Vanguardia busca recalcar el desajustament i el patiment que es segueix patint a l’Iraq desprès de la guerra a la que el poble es va negar. En canvi el diari ABC sembla que es mostri molt més a favor d’aquesta guerra ja que recalca la importància dels militars i de la seva feina en aquest país.

Neus

Activitat 2.2